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Google 的 E-A-T:提高您的专业知识、权威和可信度以提高搜索引擎排名

当 Google 开始发布有关其搜索引擎算法的更多信息时,Google 的 E-A-T(专业知识、权威和可信度) 
谷歌吃解释小企业搜索引擎优化

当 Google 开始发布有关其搜索引擎算法的更多信息时, Google 的 E-A-T(专业知识、权威和可信度)) 成为 SEO 专业人士的热门话题。网站所有者应该提高他们的专业知识、权威和可信度,以便在 Google 搜索中排名更高。 

这篇博文将探讨 谷歌的 E-A-T 以及为什么网站所有者专注于增加谷歌搜索引擎算法的这三个方面很重要。

谷歌 E A T 搜索引擎优化

谷歌的 E-A-T 解释

谷歌的 E-A-T 可以用谷歌的来概括 三个主要目标 在搜索引擎算法中:

  • 向 Google 搜索者提供更相关的结果
  • 提高用户和广告商的相关性
  • 在 Google 搜索上宣传优质内容。

网站所有者应专注于提高他们对 Google 搜索引擎排名的专业知识、权威和可信度。 谷歌的 E-A-T 不是一个非黑即白的概念 但可以用具有三个质量级别的渐变来描述:

最低级别 – 选择关键词竞争低的行业,制作面向消费者的内容,外包网站或博客托管

中等水平 – 谷歌的“足够好”水平,谷歌认为可以接受。他们的声誉一般,吸引了中等规模的观众。

最高级别 – 谷歌的顶级质量。谷歌将通过其网站上更高的搜索引擎排名来奖励高水平的专业知识、权威和可信度。

推广高质量内容的最佳方法之一是聘请 内容营销 专家。他们可以创建高质量的内容,让 Google 知道您知道自己在说什么。

Google 的 E-A-T 的三个组成部分是什么?

E-A-T 代表专业知识、权威性和可信赖性 并且不是更新或算法。这是一个原则。

专业、权威和可信度 是 Google 在确定网站在搜索结果页面中的排名时考虑的众多因素中的第一个。我们都知道,如果您不在第一页上,您很可能不会被看到。

早在企业存在于网络上时,它就一直是重要的——这可以通过使用所谓的 rel=author 来证明。 在 2014 年放弃了它。

自 2018 年 Google Core Update 以来,bob游戏平台 E-A-T 的文章层出不穷,但很多只是重复专家意见,而不是寻找证据。作为数字营销人员,您必须了解 Google 拒绝公开披露算法的工作原理。不幸的是,本文无法为您提供成功的秘诀。

但是,它会尽可能为您提供一系列有根据的、基于证据的猜测和案例研究。

以下是该主题专家 Marie Haynes 对 Google 算法更新及其对 E-A-T 的影响的精彩概述

E-A-T 是排名因素吗?

最重要的问题是 E-A-T 是否是排名因素.这很难回答。

Google 的 Gary Illyes 在他的 2019 年与玛丽·海恩斯的问答 Google 没有内部 E-A-T 分数。这就是为什么一些专家说 E-A-T 变得无关紧要的原因。

但是,在同一次采访中,他解释说增加 E-A-T 是一件好事。他还说,几种算法将 E-A-T 概念化。

最大的收获是,没有单一的 Google 更新将 E-A-T 作为排名因素。在 2018 年核心更新之后,E-A-T 也不是领先的排名因素。

谷歌如何对互联网上的页面进行排名是复杂的。许多算法跟踪和评估页面、网站和作者的专业知识、权威和信任。与其他页面相比,这些因素可能会显着影响 YMYL(你的钱,你的生活)网站,如新闻网站或医疗网站。

什么是YMYL?

YMYL 代表“你的钱或你的生活”,  谷歌认为 YMYL 网站比其他网站更重要。这些网站包括医疗建议、银行和金融建议或服务网站、政府监管或与医疗相关的网站、Google 购物结果页面(以前称为 Google 产品搜索)、法律建议网站,例如提供案例预览的律师事务所数据库和搜索供消费者使用的工具等。

YMYL 主题示例:

  • 医疗建议
  • 银行业
  • 法律服务
  • 购物结果页面
  • 政府监管或医学相关网站
  • 金融稳定

早在 2013 年,Google 就首先提出了 YMYL 的想法。这是他们创造这个词的时候。它是“Your Money or Your Life”的缩写。此类别中的网站提供有关健康、教育和金融等方面的重要信息。

那么谷歌为什么要提出自己的首字母缩略词呢?简单的。 自 2013 年以来,谷歌断言,内容质量好的 YMYL 网站比内容质量差的网站排名更高。 

接下来,在 2018 年 8 月,又出现了一次算法更新。此更新称为“医疗更新”。健康和金融网站更有可能受到影响,而其他利基行业则没有那么多。

根据搜索巨头本身的说法, “对于这些‘YMYL’页面,我们假设用户希望我们按照最严格的可信度和安全标准进行操作。因此,当我们的算法检测到用户的查询与“YMYL”主题相关时,我们将在我们的排名系统中更加重视诸如我们对响应中呈现的页面的权威性、专业知识或可信度的理解等因素。 ” 

YMYL 基本上遵循这个想法:如果页面的目的涉及幸福、健康、财务或任何相关内容,则它可能会受到更严格的审查。

我们怎么知道 E-A-T 是排名因素?

另一个证明 E-A-T 原则很重要的证据是 Google 的搜索质量评估指南中有关它的信息量。这份针对检查网站质量的 Google 员工的文档列出了 E-A-T 原则。

什么是搜索质量评估员(搜索质量评估员)?

谷歌与人们签订合同,以评估他们的搜索结果有多好。他们通过查看实际搜索来做到这一点,然后对出现在顶部结果中的页面进行评级。他们被称为质量评估员。

质量评估者无法更改 Google 搜索页面。如果有人将列表标记为低质量,则该页面不会被禁止或失去排名。

相反,质量评估员生成的数据用于改进谷歌的搜索算法,这是一个页面排名的自动化系统。随着时间的推移,质量评估者数据可能会影响评估者发现的低质量页面,但该算法也会影响未审核的页面。

质量评估员使用一组您可以看到的指南 这里 大约 200 页长,指导他们如何评估网站质量以及他们审查的结果是否满足执行搜索者的需求。

事实上,谷歌的质量指南为评估 E-A-T 提供了一整章。那是 175 页中的 56 页.它说 E-A-T 是决定页面质量的重要因素之一。

此外,谷歌对搜索引擎工作原理的解释指出,来源专业知识是 因素之一。

这意味着谷歌不太可能突然转向关注链接和衡量行为因素。在某些搜索中,专业知识、权威性和可信度是其他更重要的因素。但它们确实很重要。

考虑以下来自 Google 搜索联络人 Danny Sullivan 的推文:

那么对于小型企业网站所有者来说,这一切意味着什么呢?

作为小企业主,您希望在搜索引擎结果页面中的排名高于竞争对手。毕竟,这就是您获得更多业务的方式。谷歌正在使用它可以使用的所有排名因素,其中包括 E-A-T。如果您想在 SERP(搜索引擎结果页面)中排名靠前, 专注于 E-A-T 比以往任何时候都更重要。

此外,Google 针对 Google 员工的搜索质量指南确认 E-A-T 原则很重要。

Google 正在使用 E-A-T 因素对页面进行排名。

绘画公司 gmb 设置评论
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这就是为什么 拥有“Google 我的商家”页面,您可以在其中列出您的商家及其位置并获得好评也很重要。 Google 使用此数据进行搜索引擎结果页面排名。如果您有其他指向该网站的帐户(如 Facebook、Twitter、Google 地图和 Google 地方信息),这也会有所帮助。  

事实上,我们告诉我们的客户在他们可以的每个平台上创建帐户(即使他们不打算使用它们)。这会创建从具有高权限的域到其网站的反向链接,谷歌认为这是谷歌 E-A-T 的标志。

如果您需要帮助设置和/或优化 您的“Google 我的商家”页面,让我们知道,我们很乐意帮助您完成它。

简而言之,Google 正在寻找具有以下功能的网站 专业知识 在他们正在讨论的主题中,并且是值得信赖的信息来源。如果你的网站有这些东西,你的排名就会高于其他不那么关注这一点的人。

网站所有者应该跟上谷歌的搜索引擎算法。谷歌 E-A-T 是谷歌搜索引擎排名的一个重要排名因素,他们已经明确表示未来几年都会如此。

以下部分将更详细地讨论 Google 的 E A T 标准。

专业性、权威性和可信赖性

谷歌想要排名的网站 高质量和相关性 为他们的搜索引擎。谷歌评估谷歌 E-A-T 的三个主要组成部分:

  • 专业知识
  • 权威
  • 可信度

每个组件都有不同的质量水平,最高的在顶部,每个都低于它上面的。谷歌通过评估这三个组成部分并为它们分配一个数字分数,在谷歌的 E-A-T 上对您的网站进行评分,数字越高越好。

专业知识

小型企业网站所有者应关注 增加他们的专业知识 在谷歌搜索引擎排名中。您可以通过以下方式提高专业知识:

  • 拥有“Google 我的商家”页面
  • 活跃于 Google Plus 和 Facebook 等社交媒体平台,并获得好评。谷歌可以使用它来帮助确定您在搜索引擎结果页面中排名靠前的特定业务领域的专业知识。
  • 编写谷歌搜索引擎能够理解的内容。谷歌说你的网站需要在几个主题上有专业知识才能在谷歌中排名靠前。不过,谷歌确实表示,他们会为作者是专家或通过发表bob游戏平台一个主题的多篇新闻文章证明这一点的网站给予更多的权重。
  • 展示内容创建者的任何其他方式都是主题专家。

权威

小企业应重点关注 增加他们的权威 by:

  • 有大量的反向链接
  • 从其他权威网站(如大学、期刊)链接
  • 在 Twitter、Facebook 或 LinkedIn 等社交媒体网络上获得信任和认可
  • 如果您有维基百科页面,则意味着您是必不可少的人或公司。获得一个并不容易,因为您需要成为知名人士/公司。但是谷歌说这是他们认为很重要的东西,所以继续努力得到一个。

可信度

小企业可以 提高他们网站的可信度 by:

  • 提供与网站所有者联系的直接方式。
  • 将网站与物理位置相关联,即您的办公室或商店地址。
  • 有一个条款和条件页面,这很容易 无障碍 给用户(通常来自页脚)。
  • 确保您网站的域是安全的。正确实施 HTTPS 对 Google 非常重要,有助于确保第 3 方实体不会拦截您用户输入的任何数据。
  • 拥有清晰可访问的隐私政策(通常从页脚)。
  • 如果您接受交易,则应该有明确的退款和退货政策。
  • 如果您正在销售产品,请尝试包含产品的全面规格并包含任何可能相关的安全建议。
  • 如果您要分享知识,一般来说,最好包含作者传记并在相关时引用外部资源。链接到权威网站是一件好事。

为什么要关心 Google 的 E-A-T?

作为一家小型企业网站所有者,Google 的 E-A-T 是一个 谷歌排名中比其他任何因素都重要的因素.谷歌更重视谷歌 E-A-T 的三个组成部分,因为它努力为搜索者提供高质量且与其搜索引擎相关的网页。

谷歌希望根据用户想要的内容对网站进行排名,即他们可以信任的内容,而谷歌希望他们找到最相关的信息。谷歌越信任一个网站,它在 SERP 上的位置就越高。

bob游戏平台 E-A-T 的常见问题

以下是一些最常见的谷歌 E-A-T 问题。

结论

许多因素都会影响 Google 搜索引擎排名。尽管如此,谷歌希望其用户尽可能找到最相关的信息,因此他们希望拥有高水平专业知识、权威和可信度的网站是有道理的。

谷歌就是为他们的用户寻找最相关的信息,谷歌的 E-A-T 可以帮助您的小型企业网站在搜索引擎结果页面中排名更高。

Google 想知道您是专家,在您的利基市场拥有权威,并且是值得信赖的企业,因此他们希望在 Google 搜索引擎排名中显示来自具有这些属性的网站的链接。更高的谷歌排名意味着更多的访问者进入您的网站,这可能会带来新客户或增加销售额。

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克林特·桑切斯 (clint sanchez) 在 fema 总部盛装打扮

克林特·桑切斯

Clint 为他人服务的经验、对细节无可挑剔的关注、他的创造力以及他的技术专长,使他能够胜任任何可能遇到的项目或挑战!

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