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2020 年非政府组织和非营利组织数字营销指南

当有人提到“数字营销”这个词时,您可能首先想到的是小型企业或大型公司。

然而,非营利组织、政府机构和教会同样需要一个可靠的数字营销计划(如果不是更多的话!) 

网上营销 因为非营利组织只是朝着与企业不同的目标努力。

  • 政府机构希望向其公民传播有价值的信息。
  • 教会的目标是吸引成员加入他们的事工或为某个事业筹集资金。
  • 非营利组织希望招募志愿者或募捐。

以下是一些工具,您的非营利组织或非政府组织可以在 2020 年使用这些工具来取得巨大成功 2021 年的数字营销活动。

写博客

非营利组织增加捐款和招募志愿者的最佳方式之一是创建(并持续更新)博客。

博客帖子使您的组织能够告知人们您在做什么,以及他们为什么应该与您合作。

博客和时事通讯不仅是让您的现有会员和捐助者了解最新信息的绝佳而简单的方式,而且还是吸引潜在捐助者和志愿者到您的网站的好方法。

博客定期显示您是专家,提供有价值的信息,并使搜索引擎了解您组织的网站的全部内容。

这里有 非营利组织的 28 个博客创意 to use today.

在筹款活动之后,时事通讯特别有用,您可以在其中感谢相关人员并告诉他们筹集了多少资金。您可以将时事通讯中的信息放入博客,然后以一个的价格获得两个。

投资于专业的网站开发人员。 不要依赖某人来做这件事 无偿服务. 我们了解到它的效果不佳。

目录

男子从非营利组织提供的井中取水

对您的非营利组织或非政府组织的数字营销有疑问吗?

给我们发送消息,让我们为您的组织制定个性化的数字营销计划。

从历史上看,非营利组织使用电子邮件来召集志愿者或确认在线捐赠,但这还不够。

电子邮件营销是一种高效的营销资源,非营利组织应该将其放在最重要的位置 数字营销策略.

为什么?

这是个人的和强大的。

而且它是免费的。

您的组织可以通过以下几种方式利用电子邮件营销活动的力量来接触您的受众

  • 发送每周通讯,其中包含您的最新内容、有关您的组织、行业数据和志愿者需求的更新。
  • 每月发送有关捐赠需求和机会的电子邮件。
  • 为新订阅者设置电子邮件序列,感谢他们加入并教育他们了解您的组织。
  • 为新捐助者设置电子邮件序列,感谢他们的贡献并分享他们可以如何支持您的组织。

请务必在您的网站上发出号召性用语,向访问者展示他们如何订阅您的时事通讯或电子邮件列表。

社交媒体

Facebook、Instagram 和 YouTube 是营销非营利组织的完美工具。 

  • 您可以发布活动中的图片和视频。 
  • 您可以针对更年轻的受众。 
  • 您可以发布想要向公众传达的消息。 

afya 基金会全球非营利社交媒体活动截图

非营利组织经常在帖子上获得评论和分享,因为人们对它们感兴趣。 

创造引人入胜的内容, 你的关注者会分享你的内容,你的影响力可以成倍地扩大。

不幸的是,在 2020 年,您的大部分社交媒体覆盖面将取决于您的组织是否愿意花钱来增加帖子或支付广告费用。

别担心,您仍然可以采取一些步骤来创建一致的声音和有意义的存在,而无需大量预算。 

然而,每个社交媒体平台都是不同的。确保你适应每个社交媒体平台。 

Facebook 缺乏字符数意味着你可以在帖子中讲述更多你的故事,而你在 Twitter 上必须更加简洁,相反,你应该专注于让人们点击进入你的网站。

主题标签对于参与及时和相关的主题也很有用。 

花点时间了解您的同龄人使用了哪些主题标签,哪些是有助于您被更多人看到的趋势标签。考虑为您组织的所有帖子使用品牌标签,例如#yourcompanyname、#yourcampaignname 等。

回复有关您组织帖子的问题和评论,并加入 Facebook 和 LinkedIn 上的相关群组,在那里您可以贡献您的专业知识。

我们专家的建议:社交媒体分析和 营销 可以帮助指导您的策略。我们建议始终如一地收集和检查数据。您可以了解哪些内容和哪些主题与您的受众产生共鸣,并根据现有内容构建您未来的帖子。虽然 Facebook、Twitter 和 Instagram 等工具的内置分析是一个很好的起点,但社交聆听平台可以提供更多洞察力。

你的网页

我们可能不必提醒您拥有出色但实用的功能的重要性 您的非营利组织的网站.  

如果您没有网站,我们可以为您提供帮助!  联系我们 了解我们如何为您创建一个负担得起的网站,以开始获得您需要的捐款。

您网站的bob游戏平台应该允许轻松导航并提供一流的用户体验。

您可以采取一些措施来最大限度地提高潜在客户和捐赠收入,例如:

添加弹出窗口 – 这些是鼓励访问者订阅您的时事通讯的好方法。好处是双重的 – 他们随时了解情况,并且您可以增加您的电子邮件列表。你永远不知道,这些访客可能会成为志愿者或捐助者。

创建捐赠页面 – 请记住让您的网站捐助者友好。为您的广告系列创建单独的页面,并轻松制作它们 无障碍. 您可以从菜单中链接到这些页面,或者(如果您使用的是 WordPress,则可以在您想要的任何帖子或页面上插入小部件)。

这些捐赠页面应该清晰明了。您的访问者捐赠越容易,他们就越有可能捐赠。为您的广告系列创建单独的页面,并轻松制作它们 无障碍.您可以从菜单中链接到这些页面,或者(如果您使用的是 WordPress,则可以在您想要的任何帖子或页面上插入一个小部件)。

确保您还提供 经常性捐赠选项 对于愿意每月承担较小金额的人。他们不太可能注意到每个月从他们的预算中多出 5 美元或 10 美元,但随着时间的推移,您的慈善机构或非营利组织会注意到。 

让支持者能够轻松地定期向您的组织捐款也有助于让支持者与您的组织保持联系,并在长期内开展事业。

最后,不要忘记让其他人可以轻松地与朋友、家人和社交网络分享您的捐赠页面。

视频营销

实现您的意识和筹款目标的最佳方法之一是利用视频营销作为主要渠道。 

视频参与占所有网络流量的很大一部分(大约 80%),根据一项研究,57% 的在线捐助者在 观看鼓舞人心的筹款视频. 

对于非营利组织,视频营销特别有价值,因为这种围绕您组织的故事讲述可以帮助您的观众感受到他们是您使命的一部分,并了解他们的参与如何直接产生影响。

许多非营利组织未能实施视频营销,因为他们认为这太昂贵了。事实并非如此。

几乎任何拥有智能手机的人都可以拍摄可以帮助您实现营销目标的体面视频。您可以:

  • 创建 YouTube 视频。
  • 在 Facebook 上直播。

请记住,它不必经过打磨,看起来像斯蒂芬斯皮尔伯格的作品。只需传达您的信息即可!

Google 为公益组织提供的免费工具

由于 Google 热爱非营利组织,因此他们免费为您的组织提供了大量可用资源。

他们的 Google 公益支持平台将为您的组织提供:

  • G Suite 公益版 – “借助 Gmail、文档、日历、云端硬盘和 Hangouts Meet 等智能、安全的商业应用,帮助您的非营利组织更有效地协作,这样您就可以专注于重要的事情。”
  • 谷歌助学金 – “通过 Google 搜索上的实物广告吸引捐助者,提高组织的知名度,并招募志愿者。”
  • YouTube 非营利计划 – “释放视频讲故事的力量,这样您就可以覆盖全球观众并扩大您的事业。此外,使用 YouTube 捐赠功能(目前在美国可用)让支持者可以轻松捐赠。”
  • 谷歌地球和地图——“开发引人注目的数据可视化来跟踪和分享您的组织的影响。此外,使用 Google Maps Platform 帮助人们找到离他们最近的社区计划和资源。”

 

结论

非营利性数字营销实际上只是传统营销的一种扭曲。当然,所有常用的营销策略和工具仍然适用(SEO, 内容营销等)但是,我们希望这能让您大致了解可以纳入营销计划的工具和策略,以帮助您的组织实现并超越其目标。

如果我们设法失去了您,或者您有更多问题,请不要犹豫 联系我们,我们很乐意为您解答。

而且,如果您的非政府组织非营利组织没有人员或资源来解决您的非营利组织的营销问题,请给巴吞鲁日领先的非营利数字机构一个机会。 

我们专注于教堂和非营利组织。

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